PESQUISA PUC-RJ: Redes sociais influenciam voto em Rondônia de forma moderada
Um estudo da PUC-RJ, divulgado pela GloboNews, mostrou que o engajamento nas redes sociais teve papel decisivo nas eleições de 2022 para deputado federal em boa parte do país. Segundo a pesquisa, em 74% dos estados, os candidatos com maior presença digital receberam mais votos e Rondônia aparece entre as unidades da federação onde essa relação foi moderada.
De acordo com o levantamento, os estados foram divididos em quatro grupos conforme o impacto das redes sobre o voto. Rondônia ficou ao lado de Paraíba, Alagoas, Rio Grande do Norte, Santa Catarina, São Paulo, Distrito Federal e Ceará, onde as mídias digitais tiveram influência intermediária nas escolhas do eleitorado.
Os pesquisadores explicam que o peso das plataformas varia conforme níveis de urbanização, renda e conectividade. No caso de Rondônia, fatores como o crescimento do acesso à internet nas zonas rurais e a presença ativa de políticos locais no Instagram e Facebook ajudaram a impulsionar o engajamento, mas ainda não a ponto de determinar sozinhos o resultado das urnas.
O estudo também criou o Índice de Eficiência Financeira (IF), que compara o alcance nas redes com o custo das campanhas. Em 55% dos estados, as campanhas mais engajadas foram também as mais econômicas indicando que a visibilidade digital pode compensar investimentos altos em propaganda tradicional.
Atualmente, o Instagram é a principal plataforma eleitoral do país, seguido pelo Facebook, que ainda mantém relevância em estados como Acre, Amazonas e Rio Grande do Sul. Os pesquisadores destacam que o TikTok deve ganhar força nas próximas eleições, especialmente entre os eleitores mais jovens e nas regiões Norte e Centro-Oeste, incluindo Rondônia.